Le GEO, pour Generative Engine Optimization, consiste à faire en sorte que votre entreprise soit citée et recommandée dans les réponses générées par les IA comme ChatGPT ou Gemini, là où le référencement classique cherche à vous positionner dans une liste de résultats Google. L'un vise la position et le clic, l'autre vise la citation. Les fondations techniques sont largement communes, les indicateurs de résultat ne le sont pas du tout.

Soyons précis : le volume de recherche sur ce sujet est aujourd'hui très faible, à Tarbes comme ailleurs, et nous préférons le dire avant de commencer. Google n'a déployé ses réponses générées par IA en France que le 22 juillet 2026, et personne n'a de recul sérieux sur leur effet réel sur les recherches locales françaises.

La réponse honnête dépend donc de votre horizon. Si vous cherchez des clients ce trimestre, commencez par votre fiche Google et votre visibilité locale classique. Si vous acceptez de construire une position sur douze à vingt-quatre mois, le contexte tarbais joue en votre faveur : avec 135 entreprises immatriculées en conseil de gestion contre 406 à Pau, il y a ici beaucoup moins de monde à convaincre une IA de citer.

C'est le cas de la quasi-totalité des entreprises du département : sur les 3 129 créations enregistrées en 2025 dans les Hautes-Pyrénées, 98,9 % n'ont créé aucun emploi salarié et 68,6 % sont des micro-entrepreneurs. La méthode a été pensée pour cette situation, pas contre elle.

Concrètement, l'essentiel de l'effort est en début de parcours et ne se refait pas : mettre votre site au clair, tenir vos trois fiches, Google, Bing et Apple. Ensuite, le travail est une affaire de régularité, pas de volume. Et si vous n'avez ni le temps ni l'envie, c'est exactement ce que le pack pilotage prend en charge.

Oui, et pour une raison précise. Le tourisme représente 12 % de l'emploi marchand du département, près du double de la moyenne nationale, mais Lourdes capte 49 % des nuitées hôtelières, et il n'existe aucune statistique de fréquentation propre à Tarbes. Une IA interrogée sur le département a donc beaucoup de sources sur Lourdes et sur la montagne, et très peu sur Tarbes.

Cela change les requêtes que nous mesurons. Viser « que faire à Tarbes » revient à se battre contre un vide documentaire : nous préférons partir des questions que se pose réellement un visiteur qui passe par Tarbes, avant ou après un séjour ailleurs dans les Pyrénées, et faire en sorte que votre établissement soit la réponse à celles-là.

C'est la vraie difficulté du sujet, et la raison pour laquelle nous en avons fait une prestation à part. Une citation dans une réponse d'IA n'apparaît ni dans Google Analytics, ni dans la Search Console : pas d'impression, pas de position, souvent pas de visite.

La seule mesure fiable est un relevé manuel, daté et reproductible : nous interrogeons 10 à 20 requêtes correspondant à vos cas d'usage réels dans ChatGPT et Gemini, à conditions comparables d'un mois sur l'autre, et nous relevons deux choses. Êtes-vous cité, et quelles sources l'IA cite-t-elle à votre place. La seconde réponse est la plus utile, parce qu'elle dit exactement où travailler ensuite.

Non, et personne ne peut le garantir sérieusement. Les moteurs de réponse ne publient pas leurs critères, changent de modèle sans préavis, et une même requête peut donner deux réponses différentes à deux personnes. Toute promesse chiffrée sur ce levier est un signal d'alerte.

Ce que nous engageons est différent : des fondations conformes à ce qui est documenté comme influent, un relevé mensuel qui montre la progression ou son absence, et le fait de vous dire quand une action n'a rien produit. Si nous constatons au bout de plusieurs mois que le levier ne bouge pas pour votre activité, nous vous le dirons et nous réorienterons le budget.